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焦点分析 与向海龙告别的李彦宏,在漩涡中挣扎的百度

2019-06-29

焦点分析  与向海龙告别的李彦宏,在漩涡中挣扎的百度

  前百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙  回看向海龙当时的发言,“从流量运营到用户运营”颇像一句留给百度的忠告。

从PC时代的红利,到移动时代的掉队,百度需要与过去切割,用新的人员、新的架构、新的方法论,重新拟定发展的航向。

  一款在百度联盟大会被忽视的产品,暗示了百度的广告销售方案或许会再次变化。

  一周前,向海龙宣布百度即将推出一款CRM产品“爱番番”。 据36氪了解,3月底,百度曾与小部分联盟伙伴、渠道商召开内部会议,并邀请合作伙伴对“爱番番”进行内测。 会上,百度称爱番番将打通信息流、网盟、百家号、搜索推广位等广告品类,为企业提供全渠道的线索转化。

  “的确把流量运营得更细化了,可这个动作不是早应该做了吗?”一位看过该方案的广告行业人士对36氪说。   回顾过去十年,百度已错过太多:流量端,百度坐享PC红利,错过精细化运营先机;产品侧,百度仰仗搜索份额一家独大,因此在信息流、短视频等赛道频频掉队。

  这种状况反馈在百度财报上,就会导致占据核心地位的搜索广告一旦失守,其余业务就无法独当一面。

与BAT另外两家相比,阿里巴巴核心电商业务虽然占比较大,但该业务发展稳健;腾讯核心游戏业务虽有所下滑趋势,但有社交广告、金融科技、企业服务等业务作为补充。   因此,在固有的流量运营模式以外,现在的百度急需寻求新增的业务发展。

  ToB端的营收或将成为百度新的商业化跑道。 在百度Q1财报中,云与AI成为为数不多的亮点。

其中,百度Q1“其他”营收一项为65亿元,同比增长73%,主要由于爱奇艺会员服务、云服务及其他业务实现了强劲增长。

  此前,36氪曾独家报道过百度裁撤教育部门,“智慧课堂”业务被合并至百度云,据36氪了解,百度云目前在百度的战略地位具备极高的优先级。

此前《财经》曾报道,今年百度云的营收目标为100亿元,这比2018年百度云33亿元的营收翻了两倍。

  曾让百度耗资巨大的人工智能战略也在加快商业化的步伐。

  根据百度Q1财报显示,目前搭载DuerOS的百度音箱等智能设备已达到亿,同比增长279%。

除了音箱等产品的硬件收入外,百度将尝试在DuerOS平台采取内容付费、开发者抽佣的“AppStore”模式进行商业化变现。

  百度投入颇多的自动驾驶Apollo开放平台也开始在商业化有所进展。 今年1月,百度在美国CES发布智能驾驶商业化解决方案ApolloEnterprise。

“今年会是百度Apollo实现商业化的元年。 ”百度智能驾驶事业群组总经理李震宇在当时表示。   如今,完成搜索商业化的向海龙成为了百度的过去,继陆奇、张亚勤相继离开后,大权重新回握在李彦宏手中。 在Q1结束的财报会上,李彦宏透露百度还将新增7位副总裁,这场百度内部自发起的人事、组织、业务改革,势必会掀起更多波澜。   (我是36氪记者苏建勋,如果您也身处百度战略调整的漩涡之中,欢迎与我交流,我的微信是jason907,添加请备注姓名、职位、公司。 )。